И снова глянец. Журнал 'Глянец'

Пожалуй, самое яркое и самое непутевое глянцевое издание. Честно говоря, сам факт его появления на свет был для меня удивителен. Я-то думал, что название "Глянец" давно используется (лично мне был известен как минимум один журнал "Глянец"), но оказывается права никто не выкупал. И вот в июле 2008 года выходит первый номер очередного (ну, да, уже не первого) рязанского глянцевого журнала. Причем не просто выходит - учредители устраивают по этому поводу вечеринку-презентацию. Ну, что же, получилось действительно "по жизни - красиво". Правда, поскольку данный обзор я решил сделать аналогичным первым двум (обзор "РЯЗАНЬ CITY", обзор "Voxx. Лицом к людям"), о вечеринках мы поговорим попозже.

Итак, "Глянец". Начнем прямо с первого номера. Внешне он получился, наверное, самым привлекательным из всех рязанских "глянцев". Сразу бросается в глаза стильная обложка. Согласитесь, уже впечатляет. Раскрыв журнал, мы можем увидеть достаточно грамотную, продуманную верстку, отлично выполненные и обработанные фотографии, очаровательные иллюстрации в больших количествах. Ну, просто прелесть, а не журнал! Так кажется на первый взгляд.

Однако давайте теперь обратим внимание не только на оформление, но и на текстовый материал. Первый номер в данном контексте был абсолютным "первым блином". Ну, не повезло с редактором, ну, обошлись без корректора. Бывает. В итоге: опечатки, ошибки и тексты, скачанные из Инета (почти все), причем практически без рерайта. Однако, несмотря на эти мягко говоря недочеты, журнал был воспринят общественностью очень хорошо. Так на первых порах оформление подстраховало содержание. Хотя справедливости ради надо признать, что свою роль сыграло и то, что "Глянец" как-то сразу нашел свою аудиторию. Да и вечеринка, которая прошла в развлекательном комплексе "Атлантик", несомненно помогла делу. И еще один немаловажный факт - издание распространялось бесплатно.

Несмотря на такой неожиданный успех, журналу стоило бы учесть все ошибки, извлечь необходимы уроки и развиваться дальше. И он вроде как двинулся именно в этом направлении (сменил редактора, нанял корректора, нашел авторов и пр.). Но, к сожалению, остановился на пол пути из-за достаточно бестолкового руководства. Вышло еще 3 номера. Подведем промежуточный итог. Ошибок стало меньше, но полностью избавиться от них не удалось. Выбор тем для статей стал удачнее, но по большому счету новый редактор оказался не намного лучше старого (достаточно почитать его вступления к номерам, чтобы это понять). Появились пару авторов, которые писали качественные интересные статьи (один отметился еще в первом номере), но малограмотный и скачанный из Инета материал никуда не пропал. Прошла еще одна вечеринка (на этот раз в "Арагоне"), но подать ее как громкое событие в жизни города не удалось.

В чем же причина такого положения дел? На мой взгляд, основная проблема - это неграмотное руководство и отсутствие хорошей организации. Особенно наглядно все это демонстрирует последний номер, который готовился после того, как (в связи с обозначенной выше проблемой) журнал покинули дизайнеры, иллюстратор, авторы. Мы видим средненькую (местами ужасную) верстку, отвратительные фотографии и низкого качества материал. Всему этому прекрасно соответствует сайт издания, созданный некоторое время назад (на мой взгляд, лучше вообще без сайта, чем с таким). Кроме того, журнал стал погрязать в рекламе (размещая ее где ни попадя), напрочь забыв об эстетике в погоне за финансовой выгодой.

Попробуем подвести черту. Есть ли будущее у журнала? Трудно сказать. Фактически, очень перспективное издание потихоньку загибается, сильно опуская планку, изначально поднятую довольно высоко. И если ситуация кардинально не изменится, то скоро интерес к нему потеряют и рекламодатели и читатели. Более простой вопрос: выйдет ли вообще следующий номер журнала? Тоже неизвестно. "Глянец" не баловал нас четкой периодичностью (за 7 месяцев вышло 5 номеров). С момента выхода последнего номера снова прошло больше месяца, а журнала все нет. Причем печально то, что это уже никого не удивляет.

На самом деле ох как не хочется "хоронить" "Глянец" (тем более, раньше времени). Но вектор его развития, к сожалению, смотрит в землю, а падать всегда получается гораздо быстрее, чем взлетать.


PS: Следите за обновлениями. Впереди вас ждут новые обзоры.

Глянец, который повернулся лицом к людям

На этот раз давайте обратим свои взгляды на второе (если говорить о порядке появления на свет) рязанское глянцевое издание. В настоящий момент оно известно как "Voxx. Лицом к людям". Почему в настоящий момент? Потому что изначально журнал назывался "Voxx. Тенденции", однако в процессе становления попытался повернуться лицом куда надо. Вместе с названием изменилось и содержание. Но обо всем по порядку.

На самом деле информации о "Voxx" не так много. Издание появилось почти сразу после журнала "РЯЗАНЬ CITY" (о котором писалось ранее). При этом громкой рекламной кампании не было. Изначально журнал можно было получить без финансовых затрат. Сейчас же бесплатное распространение тиража (в специально отведенных для этого местах) стартует одновременно с продажами (в киосках "Роспечать" и "Пресса" по цене 50 рублей). Интересный ход. Правда не очень понятно, кто при таком раскладе захочет его покупать.

Если говорить о внешнем виде издания, то "глянцевости" в нем не так много, как ожидаешь увидеть. Одни обложки чего стоят. Верстка самая простая (чуть не вырвалось слово "примитивная"), без изысков и интересных находок. Фотографий (весьма посредственного качества кстати) много, иллюстраций собственного производства нет совсем. В результате яркого, стильного и запоминающегося журнала не получилось. У него не появилось своего "лица". По крайней мере, пока.

Теперь обратимся к содержанию. Тут вообще все довольно странно. Понятное дело, что рязанскому журналу не имеет смысла даже пытаться конкурировать с аналогичными федеральными изданиями. Он этой конкуренции не выдержит. Поэтому он должен чем-то выгодно от них отличаться. Например, материалами, непосредственно касающимися жизни города. Но редакция журнала изначально имела свое мнение на этот счет. И увлеченно писала об этикете в Интернет, о студии Артемия Лебедева , о вермутах и так далее. Статьи, касающиеся Рязани или рязанцев, конечно, тоже присутствовали, но в малых количествах.

Потом ситуация изменилась, но, к сожалению, не в лучшую сторону. Потому что "Voxx" решил активно зарабатывать. Что из этого вышло? Ничего хорошего. Статей на рязанскую тематику прибавилось, однако практически все они (да и "нерязанские" тоже) носят рекламный характер. Каждая из них в общем итоге ведет к модулю с информацией о конкретном магазине (салоне, студии и пр.), чья деятельность связана с тематикой статьи. Посмотрите последний номер: почти на каждой странице "контекстная реклама", "промо" или интервью с директором какой-либо фирмы. На самом деле это сильно напрягает.

По большому счету вообще не понятно, кто захочет стать постоянным читателем издания. В данном контексте особенно чудным выглядит решение о начале продаж журнала (помимо бесплатного распространения). Кому нужно покупать за деньги одну рекламу? Думаю, никому. Поэтому я не вижу какой-то конкретной перспективы у этого издания. На мой взгляд, если "Voxx" перестанут выпускать, никто ничего не потеряет. Кроме его хозяев, разумеется.

PS: Не пропустите обзор еще одного глянцевого журнала. Следите за обновлениями.

Первый глянцевый журнал. Мы целый год были вместе...

Вот и первый обзор в рамках анонсированной ранее рубрики. Почему я решил начать именно с глянцевого журнала? Наверное, потому что для Рязани собственный глянец - явление довольно новое и малоизученное. Пока, на мой взгляд, идут "блины комом", "пробы пера" и "поиски себя". Возможно, не за горами тот день, когда в нашем городе появится качественное и интересное глянцевое издание. Будем ждать. А пока поговорим о том, что имеется на данный момент (а кое-что уже и не имеется).

Итак, первый рязанский глянец. Именно такие громкие заявления предваряли выход в свет первого номера журнала "РЯЗАНЬ CITY". Фактически, они были вполне обоснованными. Правда, журнал как появился первым, так первым и прекратил свое существование (по крайней мере временно). А жаль. Ведь потенциал у издания был достаточно большой.

Первый номер журнала поступил в продажу в ноябре 2007 года (по совершенно непривычной для рязанского читателя цене - 50 рублей). Последний (на данный момент) - ровно через год - в ноябре 2008-го. Внешне журнал смотрелся в целом неплохо, однако до глянца все-таки не дотягивал (верстка "топорная", не очень хорошо обработанные фото и пр.). За содержание взялись люди серьезные, с опытом (например, главным редактором был Николай Потапов), не халтурщики. Поэтому все (не буду утверждать, на всякий случай добавлю слово практически) тексты были авторские, уникальные, грамотные (что немаловажно). За это изданию огромнейший респект. Кстати, если с фото (и его обработкой) у "РЯЗАНЬ CITY" были серьезные проблемы, то с иллюстрациями дела обстояли хорошо. Они получались в основном очень качественными и даже порой оригинальными.

Тем не менее, журнал продавался не очень хорошо и доходов хозяевам (по некоторым данным) практически не приносил. И это несмотря на то, что со временем он обзавелся симпатичным аккуратным сайтом (пока работает, смотрите). А также несмотря на то, что не боялся экспериментировать (и с внешним видом и с содержанием). Так почему же?

На мой взгляд, проблема в том, что журнал не определился со своей целевой группой - конкретной аудиторией. Для кого он выпускался? Я затрудняюсь ответить. "РЯЗАНЬ CITY" позиционировал себя с одной стороны как глянцевый журнал (у которых своя определенная специфика), с другой - как издание социальной направленности. Получилось, что журнал вроде для всех, и в тоже время ни для кого конкретно.

В настоящий момент журнал больше не выходит. Его пытаются продать, но заявленная цена в период кризиса никого не соблазнила. Возродится ли он когда-нибудь, никто не знает. Но если это произойдет - я буду только рад (правда, если новые хозяева немного поменяют концепцию, определятся с аудиторией и серьезно подтянут техническую часть).

Да, пожалуй слишком большой получился материал, учитывая то, что это обзор журнала, которого больше нет. Но так уж вышло. Будем считать, что таким образом я отдаю дань уважения первому рязанскому глянцу.

PS: Подписывайтесь на обновления, голосуйте за сайт, оставляйте комментарии